- Специальность ВАК РФ08.00.09
- Количество страниц 196
Глава I. ДИНАМИКА И ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕН НА ПРОДУКЦИЮ МАШИНОСТРОИТЕЛЬНОГО КОМПЛЕКСА
§ I. Динамика оптовых цен на продукцию машиностроения
§ 2. Характеристика факторов, определяющих уровень себестоимости в машиностроении
§ 3. Изменение структуры себестоимости продукции машиностроения
§ 4. Изменение себестоимости и абсолютного уровня цен на продукцию машиностроения
Глава П. ЛИБЕРАЛИЗАЦИЯ ЦЕН В МАШИНОСТРОИТЕЛЬНОМ КОМПЛЕКСЕ И ИНВЕСТИЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
§ I. Экономическое содержание инвестиций. Методы государственного регулирования инвестиционной сферы в зарубежных странах.
§ 2. Инвестиционная ситуация в Российской Федерации в условиях перехода к рыночным отношениям
§ 3. Влияние либерализации цен на инвестиционную активность в машиностроительном комплексе и отраслях - потребителях машин и оборудования
§ 4. Структурная перестройка машиностроения - основное направление научно-технического прогресса в условиях перехода к рынку
Глава Ш. ОПЫТ ГОСУДАРСТВЕННОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ ЦЕН НА ПРОДУКЦИЮ ПРЕДПРИЯТИЙ-МОНОПОЛИСТОВ В 1992-1993 гг.
§ I, Методы оценки рыночной структуры и их применение
§ 2. Оценка рыночной ситуации в России. Характер монопольной цены в условиях перехода к рынку.
§ 3. Антимонопольное законодательство и антимонопольная политика в России
§ 4. Анализ последствий государственного регулирования цен на продукцию предприятий-монополистов в 1992-1993 гг.
§ 5. Регулирование цен на продукцию предприятий-монополистов в машиностроении и его итоги
Рекомендованный список диссертаций
Гармонизация промышленной и торговой политики предприятий монопольно производящих отдельные виды продукции: На примере машиностроения 2003 год, кандидат экономических наук Киреева-Каримова, Альфия Муратовна
Моделирование деятельности машиностроительной фирмы в условиях сокращения товарных рынков 2000 год, кандидат экономических наук Мальгин, Евгений Евгеньевич
Государственное регулирование монопольных цен в переходной экономике 1999 год, доктор экономических наук Никифоров, Александр Алексеевич
Развитие приоритетных направлений инвестирования в машиностроительных комплексах 2006 год, кандидат экономических наук Сулян, Гагик Саркисович
Совершенствование государственного регулирования структурных преобразований в отраслях машиностроительного комплекса России 2012 год, кандидат экономических наук Комаров, Вячеслав Юрьевич
Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Ценообразование на продукцию машиностроения в условиях перехода к рынку»
Актуальность проблемы. С января 1992г. практически во всех отраслях народного хозяйстве действуют свободные цены. Проведение либерализации цен предполагало повышение эффективности отечественной экономики, развитие и становление рынка, слом административно-командной системы управления производством и обращением товаров, достижение сбалансированности спроса и предложения. Б результате отпуска цен ожидался одномоментный их рост, а затем начало периода стабилизации цен и слабого их роста при обязательном относитель-1 ном снижении себестоимости продукции. Однако, как показывает анализ реальных рыночных процессов, этого не произошло.
Без развития других основных элементов рыночного механизма (рынка товаров и услуг; рынка труда; рынка основного капитала; рынка ценных бумаг; частной собственности на землю, приватизации и акционирования предприятий) свободные цены не переросли в рыночные цены, являющиеся одним из инструментов производственных отношений в условиях свободного предпринимательства. Свободные цены функционируют в монопольной среде, сложившейся в условиях господства административно-командной системы на основе монополии государственной власти, обусловленной всеобщим огосударствлением экономики, монополизмом управления, монополизмом материально-технического снабжения и торговли (в т.ч. и внешней) и технологическим монополизмом. Государственная форма собственности до сих пор остается преобладающей в России. Вследствие этого действующие в настоящее время свободные цены в основном воспроизводят сложившуюся ранее и далеко не всегда рациональную структуру производства.
Свободные цены на продукцию машиностроения окааали отрицательное влияние на физические объемы производства, уровень затрат, качество продукции и развитие научно-технического прогресса в самом машиностроительном комплексе. Сокращение инвестиций в машиностроение не позволяет обновить имеющиеся в его отраслях основные производственные фонды; сделать структуру производства машин и оборудования более прогрессивной; не способствует сокращению затрат на производство машинотехнической продукции и снижению цен на ее основные виды.
С другой стороны, резкое удорожание основных видов инвестиционного оборудования не позволяет ввеети их в действие из-за недостатка финансовых средств как в самом машиностроении, так и в других отраслях народного хозяйства. Инфляционное обесценивание финансовых ресурсов, мультиплицируемое ростом цен на основные виды инвестиционного оборудования, приводит к значительному спаду инвестиционной активности во всех отраслях экономики.
Действующий в отечественной экономике рыночный механизм далеко не везде выступает как регулятор в отборе наиболее важной для потребителя продукции: отсутствует прирост выпуска высокоэффективных наукоемких изделий в машиностроении; у предприятий нет стимулов для внедрения новых прогрессивных видов машин и оборудования.
Б настоящее время отсутствуют стимулы к сохранению научно-технического потенциала как во всем народном хозяйстве, так и в машиностроительном комплексе. А ведь машиностроение - ведущее звено научно-технического прогресса. Его функционирование во многом определяет развитие всего народного хозяйства. Обновление производственного аппарата, технологические преобразования являются одним из самых болезненных вопросов экономики. Для изменения У существующего положения требуются благоприятные условия, в том числе и ценовые, для перевооружения отраслей народного хозяйства, обновления их производственного аппарата.
Б связи ео сложившейся ситуацией по истечении первых двух лет действия свободных цен в отечественной экономике возникает необходимость в обобщении накопленного опыта в ценообразовании на продукцию машиностроительного комплекса; выявлении причин сложившейся ситуации (сокращение натуральных объемов производства, затухание научно-технического прогресса, снижение инвестиционной активности, отсутствие стимулов к структурным преобразованиям в отраслях машиностроения в зависимости от спроса на машины и оборудование, значительный рост цен на продукцию машиностроения без должного увеличения ее эффективности, снижение конкурентоспособности отечественного машиностроения и т.д.) и роли свободных цен в ее возникновении и углублении. Актуальна также выработка рекомендаций по преодолению негативных явлений в машиностроении в экономике переходного периода.
Целью диссертационной работы являются следующие направления:
Провеетш анализ динамики и особенностей формирования свободных оптовых цен на продукцию машиностроения;
Выявить основные объективные факторы, влияющие на уровень и структуру себестоимости продукции машиностроения в условиях либерализации цен;
Раскрыть природу и характер монопольных цен в период перехода от административно-командной системы к рыночным отношениям;
Проанализировать применявшиеся в 1992-1993 гг. методы государственного регулирования цен на продукцию предприятий-монополистов в машиностроении и дать оценку результатам их действия;
Раскрыть взаимосвязь свободных цен на продукцию машиностроения с инвестиционной активностью в экономике переходного периода и предложить меры по преодолению негативных последствий либерализации цен;
Раскрыть характер влияния свободных цен в машиностроении на темпы научно-технического прогресса и структурные преобразования в отраслях машиностроительного комплекса в период становления рыночных отношении. бъектом исследования являются свободные оптовые цены и себестоимость продукции в отечественном машиностроении за период с 1990 по 1993 гг. включительно и методы ценообразования в крупных корпорациях за рубежом.
Основная научная идея диссертации состоит в следующем:
Дать оценку процессам, происходившим в ценообразовании на продукцию машиностроения в первые годы перехода к рынку во взаимосвязи с другими элементами рыночного хозяйственного механизма на основе обобщения опыта определения цен на машины и оборудование и их динамики в период JL99I-I993 гг.;
Разработать предложения по возможным направлениям ценовой политики в машиностроительном комплексе в экономике переходного периода.
Научная новизна диссертационной работы заключается в следующем:
Обобщен опыт определения цен на продукцию машиностроения в условиях перехода к рынку на основе подробного анализа динамики затрат и цен на основные виды машин и оборудования;
Выявлены закономерности соотношения двух основных элементов цены: себестоимости и прибыли, определяющие абсолютный уровень и динамику цен на продукцию машиностроения в условиях перехода к рынку;
Выявлен цикличный характер динамики свободных цен в машиностроительном комплексе и вскрыты его основные причины.;
Предложены меры по преодолению кризиса инвестиций, оенованные на анализе свободной цены как одного из факторов снижения инвестиционной активности в экономике переходного периода;
Выявлены и систематизированы объективные факторы, способствовавшие возникнованию монопольных цен в перирд перехода к рынку, раскрыты природа и особенности проявления монопольных цен;
Проведен анализ применявшихся в течение двух лет методов государственного регулирования цен на продукцию предприятий-монополистов и предложены меры антимонопольной политики в России, включающие как ценовые, так и неценовые методы;
Предложены меры по политике ценообразования в целях преодоления структурной несбалансированности и затухания научно-технического прогресса в отраслях машиностроения путем заключения соглашений по ценам (в том числе и на конкурсно! основе) между машиностроительными предприятиями и предприятиями-поставщиками и предприятиями-потребителями. В первую очередь это должны быть предприятия из топливно-энергетического комплекса.
Практическая значимость диссертационного исследования состоит в следующем:
Дана оценка и выявлены недостатки практики применения свободных цен в машиностроении в условиях экономики переходного периода;
Выявлена роль свободных цен на продукцию машиностроения в замедлении темпов НТП и снижении инвестиционной активности в условиях перехода к рынку.
Выявлены недостатки применявшихся методов государственного регулирования цен на продукцию предприятий-монополистов;
Разработаны предложения по комплексной системе мер снижения негативных последствий либерализации цен в машиностроении в соответствии с системой производственных отношений и монополизмом в экономике в период перехода к рынку.
Апробация и внедрение результатов исследования. Диссертационное исследование выполнялось в соответствии с планами научно-исследовательских работ НИИ по ценообразованию Министерства экономики РФ на 1990-1994 годы. Основное содержание работы было изложено в научных работах и записках, направленных в Комитет РФ по политике цен в 1991-1994 годах, в том числе работах: "Анализ результатов пересмотра оптовых и закупочных цен и особенности регулирования цен в условиях суверенитета республик (записка по машиностроительному комплексу)" (№ гос.регистрации 01.9.200078000); нПереход к рыночному (свободному) ценообразованию (либерализация цен) и разработка предложений по государственному регулированию цен" (И> гос.регистрации 01.9.30002068); "Анализ практики государственного регулирования цен в условиях их либерализации и разработка предложений по его совершенствованию" (№ гос.регистрации 01.9.40002135); "Анализ влияния свободных цен на структурную перестройку в машиностроительном комплексе" (№ гос.регистрации 01.9.50002054).
В ходе работы над диссертацией автор опирался на труды отечественных и зарубежных ученых в области ценообразования. В значительном объеме проведены расчеты, основанные на анализе данных Госкомстата Рф и Комитета РФ по политике цен. диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, приложений и списка использованной литературы.
Похожие диссертационные работы по специальности «Ценообразование», 08.00.09 шифр ВАК
Таможенное регулирование как фактор развития машиностроительного комплекса 2002 год, кандидат экономических наук Изюмченко, Галина Васильевна
Методология стратегических преобразований российского машиностроения и механизмы их государственной поддержки 2006 год, доктор экономических наук Сорокин, Николай Тимофеевич
Управление деятельностью предприятий-монополистов 2003 год, кандидат экономических наук Падалкин, Виталий Юрьевич
Влияние естественных и локальных монополий на развитие аграрной сферы и компенсационные механизмы антимонопольного регулирования 2003 год, кандидат экономических наук Мищенко, Валерий Михайлович
Ценовая политика фирмы: Европ. опыт и рос. перспективы 1995 год, доктор экономических наук Герасименко, Валентина Васильевна
Заключение диссертации по теме «Ценообразование», Долгова, Мария Владимировна
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Б диссертационной работе впервые проведен анализ и обобщение итогов двух лет действия свободных цен в машиностроительном комплексе в период перехода к рыночным отношениям. Выявлены объективные факторы, воздействующие на рост цен в машиностроении, проведен подробный анализ воздействия свободных цен на машины и оборудование на замедление темпов научно-технического прогресса и на снижение инвестиционной активности в экономике России. Вскрыты недостатки, присущие методам государственного регулирования цен на продукцию предприятий-монополистов, применявшихся в 1992-1993 годы. В работе разработаны предложения по комплексной системе мер для устранения негативных последствий либерализации цен в отечественном машиностроении.
Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Долгова, Мария Владимировна, 1994 год
1. Закон РСФСР о конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках (принят 22.03.91) // Экономика и жизнь, 1991, № 19.
2. Постановление Правительства РФ 0 государственном регулировании! цен и тарифов на продукцию и услуги предприятий-монополистовв 1992-1993 годах(от II.08.1992 № 576) // Экономика и жизнь, 1992, № 34.
3. Постановление Совета Министров Правительства РФ 0 переоценке основных фондов (средств) предприятий и организаций (от 25.11.1993 № 1233) // Экономика и жизнь, 1993, Ш 50.
4. Положение о порядке переоценки основных фондов (средств) предприятий и организации // Экономика и жизнь, 1993, № 50.
5. Порядок проведения переоценки основных фондов в РФ // Экономика и жизнь, 1992, к 35.
6. Государственный реестр РСФСР объединений и предприятий-монополистов, действующих на товарных рынках (утв.29.12.1991) // Финансовая газета, 1992, № 6.
7. Положение о Государственном реестре РСФСР объединений и предприятий-монополистов, действующих на товарных рынках (от 10.10.1991) Ы.: ГКАП РФ, 1991.
8. Порядок декларирования цен и тарифов на продукцию производственно-технического назначения, товары народного потребления и услуги, производимые (оказываемые предприятиями-монополистами (утв.РКЦ 28.05.1992 № 2) // Экономика и жизнь, 1992, № 33, 34.
9. Порядок формирования Государственного реестра РСФСР объединений и предприятий-монополистов, действующих на товарных рынках (утв.10.10.91 № 10) М.: ГКАП РФ, 1991.
10. Проект Постановления Совета Министров -Правительства РФ 0 пресечении действий по установлению монопольно высоких цен- М.: ГКАП РФ, 1993 г.
11. Проект Порядка рассмотрения дел по пресечению монопольно высоких цен, устанавливаемых хозяйствующими субъектами, занимающими доминирующее положение на товарных рынках М.: ГКАП РФ, 1993.
12. Об утверждении временного порядка отнесения продукции производственно-технического назначения к категории новой высокоэффективной (Постановление РКЦ от 23.12.1992 № I) М.: Госкомцен РФ, 1992.
13. Порядок применения экономических санкций за нарушение государственной дисциплины цен (утв.РКЦ, Минфином РФ и Госналого-вой служоой РФ 01.12.92) // Экономика и жизнь, 1993, № 2.
14. Правила рассмотрения дел о нарушении антишшмтдьного законодательства // Экономика и жизнь, 1992, № 34.17. "О составе затрат и единых нормах амортизационных отчислений", Сборник нормативных документов М.: Финансы и статистика, 1992.
15. Доклад о проекте Федеральной программы структурной перестройки экономики России на период до 1995 г. М.; Минэкономики, 3.04.1993.
16. Госкомстат РФ. О развитии экономических реформ в Российской Федерации в 1992 г. М.: ГКС РФ, 1993 г.
17. Госкомстат РФ. О развитии экономических реформ в Российской Федерации в 1993 г. М.: ГКС РФ, 1994 г.
18. Госкомстат Р<±>. Сводный отчет об основных показателях деятельности предприятий-монополистов за январь-сентябрь 1993 г. и за январь-декабрь 1993 г. М.: ГКС РФ, 1993г.
19. Госкомстат РФ. Средние оптовые цены, себестоимость и рентабельность производства продукции машиностроения и металлообработки за 1992г.; за I квартал 1993 г.; за I полугодие 1993 г. М., ИВЦ ГКС РФ, 1993 г.
20. Госкомстат РФ. Отчет о себестоимости промышленной продукции -- 1,1.; ГКС РФ, 1990-1993 гг.
21. Аганбегян А.Г. Вопросы теории монопольной цены, - М.: Издательство МГУ, 1961 г.
22. Аганбегян А.Г. Научно-технический прогресс и ускорение социально-экономического развития. М.: Экономика, 1985.
23. Бочаров В.В. Финансово-кредитные методы регулирования рынка инвестиций, М.: Финансы и статистика, 1993 г.
24. Гогоберидзе А.Г. Абсолютное и относительное удешевление техники. М.: НИИцен, 1983.
25. Гогоберидзе А.Г., Дерябин A.A. Динамика цен на продукцию машиностроения М.: Финансы и статистика, 1987 г.
26. Гогоберидзе А.Г., Зангвиль А.З. Ценообразование на продукцию машиностроительного комплекса. Сборник научных трудов "Проблемы перестройки ценообразования" М.: НИЙцен, 1988.
27. Государственное финансирование научно-технического прогресса в развитых капиталистических странах. М.: Финансы и статистика, 1989.
28. Государство и экономика развитых капиталистических стран в 80-х годах М.: Наука, 1989.
29. Давыдов А.Ю. США в мировых ценообразовательных процессах- М.: Наука, 1990.
30. Дынкин A.A. Новый этап НТР. Экономическое содержание и механизм реализации в капиталистическом хозяйстве, М.: Наука, 1991.
31. Журавский Ф.М., Семенов Е.К. Капиталистический рынок оборудования: Проблема конкурентоспособности, М.: Наука, 1991.
32. Комин А.Н. Радикальная реформа цен. Размышления экономиста.- М.: Экономика, 1989.
33. Кэмпбелл Р.Макконнелл, Стэнли Л.Брю Экономикс М.: Республика, 1992.
34. Левшин Ф.М. Мировой рынок: конъюнктура, цены и маркетинг.- М.: Международные отношения, 1993 г.
35. Липсиц И.В., Николаева Т.Е. Цена в условиях самофинансирования. М.: Экономика, 1989.
36. Львов Д.С. Эффективное управление техническим развитием.- М.: Экономика, 1990.
37. Материальное накопление в условиях рыночной экономики. М.: Наука, 1991.
39. Монополистическое ценообразование: проблемы и закономерности.- М.: Наука, 1980.
40. Парканский А.Б. США в мировых интеграционных процессах М.: Наука, 1981.
41. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. М.: Экономика, Дело, 1992.
42. Пунин Е.И. Ценообразование и рынок. М.: Прогресс, 1992.
43. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях, М.; Международные отношения, 1993.
44. Пунин Е.И. Ценообразование в международной торговле. М.: 1986.
45. Розенова Л.И. Цена и новая техника. М.: Экономика, 1985.
46. Розенова Л.И. Экономика и управление. М.: Экономика, 1989г.
47. Стерлин А.Р., Тулин И.В. Стратегическое планирование в промышленных корпорациях США. М.: Наука, 1980.
48. США: проблемы экономики организации машиностроения. -- М.: Наука, 1985 г.
49. Хейне П. Экономический образ мышления. М.: Дело, 1992.
50. Чубаков Г.Н. О переходе к качественно новому механизму ценообразования. Сб.научн.трудов "Проблемы перестройки системы цен. М.: НИИцен, 1988.
51. Шпрыгин В.И. Цены и качество машин. М.: Экономика, 1974.
52. Шпрыгин В.И. Самофинансирование и ресурсосбережение в промышленности. М.: Экономика, 1989.56. /. /Ъ^г"с/е*1. Я 4 и/ ¿Ьябы/иа^1. А^/ Л^ А^57. с. а^У $ /¿¿М/ш^.58. Мсге^^ ¿ЬаЬм/иа^ Тк&гА??
53. Ахмедуев А., Лыкова Л., Переоценка основных фондов ставит проблемы. // Вопросы экономики, 1993г. № 4.
54. Белова С. Макроанализ экономики страны. // Экономист, 1993 г., № 5.
55. Борисов В., Тараканов Г. Машиностроительный комплекс: состояние и ресурсы развития // Экономист, 1992, № 8.
56. Воейкова Т., Мамаев В., Шаталина 0. Финансово-стоимостная структура экономики России: накануне и после либерализации цен. // Проблемы прогнозирования, 1992г., № 6.
57. Водянов В., Сидоров Ы. Структурная перестройка машиностроения.// Плановое хозяйство, 1990, № 9.
58. Горденко Г. Условия структурного и технического обновления // Экономист, 1993, № 8.
59. Попов М. Инновационная сфера состояние и перспективы // Экономист, 1993г., № 10.
60. Каттан Д. Проблема доминирующей фирмы в антимонопольном законодательстве. // СМ: Экономика, политика, идеология, 1992г., 1 2.
61. К разработке прогноза на 1994 г. // Экономист, 1993, № 9.
62. Кулагин А., Логинов В. Структурные сдвиги и инновационный процесс // Экономист, 1993, Ш 5.
63. Малыгин А. Инвестиционное обеспечение воспроизводства основных фондов // Экономист, 1993 г., № 10.
64. Попов В. Опыт США и регулирование монополии на советском рынке. // США: ЭПИ, 1990 г., № 9.
65. Розенова Л.И. Цена и качество новой техники // Вопросы экономики, 1988.
66. Розенова Л.И. Либерализация цен и государственное регулирование // Экономист, 1992, № 6.
67. Трофимова И. Крупные корпорации и эффентивность экономики // МаиМО, 1992, № 9.
68. Торбин В.И. Цена в условиях перехода к рынку // Экономист, 1992, к 8.
69. Торбин В.й. Итоги либерализации цен // Экономист, 1993, Ш 2.
70. Фальцман В. Промышленная стратегия России в период кризиса // Вопросы экономики, 1993 г., № 3.
71. Хорошилов Г. Металлосбережение и новые технологии в машиностроении // Экономист, 1993, № 2.
72. Чернявский А., Бобылев Ю., Смирнов С. Материальное производство: динамика, структура, прогноз развития. // Экономист, 1993 г., № 4.
73. Экономическое состояние России в 1992 г. // Вопросы экономики, 1993 г., № 4.
74. Яковец Ю. Перестройка технологической структуры производства. // Экономист, 1993 г., № 5.81. $<Х>А€>П«*£ , 1992, 7-13.
75. Абалкин Л. Парадокс макроанализа или Антиэффект монополизма // Экономика и жизнь, 1992 г., № 45.
76. Дементьева Т., Пикан И. В России идет структурная перестройка наоборот. Ц Экономика и жизнь, 1993, № 12.
77. Депрессия как манна небесная. Обзор цен // Коммерсантъ, 1994г., № 13/129.
78. Доронин И. Мировой рынок капиталов: перспективы для России // Экономика и жизнь, 1993 г.,№ 22.
79. Инвестиционная ситуация в четвертом квартале: свобода и равенство без братства. // Коммерсантъ, 1993г., № 41.
80. Качанов 0., Мешалкин В. Увеличение оборотных средств: простая формальность или условие выживания. // Экономика и жизнь, 1994, № 4.
81. Кулагин Р. Машиностроение на фоне приватизации. // Экономика и жизнь, 1993 г. Н? 38.
82. Михина М. Инвестиции в России: расточительная скупость // Экономика и жизнь, 1994г., № 9.
83. Нестерович В. Этот гонимый спасительный бартер // Экономика.и жизнь, 1993 г., № 14.
84. Розенова Л.И. Цены растут. А доходы бюджета? // Экономика и жизнь, 1992, № 4.
85. Розенова Л.И. Трудный путь свободных цен // Экономика и жизнь, 1992г., 18.
86. Розенова Л. Цена и рынок. // Экономика и жизнь, 1994, № 13.
87. Чернявский А. Инвестиции и рынок // Экономика и жизнь, 1993, Ш 20.
88. Шпрыгин В.И. Робкие надежды реформы // Экономика и жизнь, 1993, № 23.
89. Шпрыгин В.И. Цена угля и цена его цены. // Экономика и жизнь, 1993г., № 37.
90. Шпрыгин В.И. Ценовые и финансовые пропорции: требуется экономическое регулирование // Экономика и жизнь, 1994, № 8.
91. Шпрыгин В.И. Цена как рычаг финансовой стабилизации // Экономика и жизнь, 1994 г., № 19.
Обратите внимание, представленные выше научные тексты размещены для ознакомления и получены посредством распознавания оригинальных текстов диссертаций (OCR). В связи с чем, в них могут содержаться ошибки, связанные с несовершенством алгоритмов распознавания. В PDF файлах диссертаций и авторефератов, которые мы доставляем, подобных ошибок нет.
Деятельность предприятий в условиях рынка требует принятия управленческих решений, исходя из анализа рыночной ситуации, тенденций ее изменения, с учетом обратной связи. Причем основной задачей предприятия в условиях конкурентной борьбы становится обеспечение требуемого качества продукции и предоставляемых услуг.
Производственная политика формируется преимущественно на основе изучения потенциального покупателя и воплощается в реальную действительность с помощью системы маркетинга.
Первое направление - внутренний маркетинг, для которого основополагающим является конъюнктурное исследование рынка.
Воплощение результатов конъюнктурных исследований в готовый продукт осуществляется через комплекс целевых программ, охватывающих все этапы жизненного цикла изделия.
Анализ продвижения товаров на рынке позволяет корректировать объемы выпуска, регионы сбыта, переориентировать ассортимент по регионам.
Второе направление системы - внешний маркетинг. Например, АО «Пальмира» подыскивает партнеров для поставки полуфабрикатов с последующей их расфасовкой и реализацией под именем фирмы, владеющей упаковкой, идет по пути выработки совместных продуктов (прежде всего со своими партнерами из Канады) и реализации товаров как в СНГ и Канаде, так и в третьих странах.
Достижение параметров продукции, необходимых для успешной ее реализации на рынке, по данным маркетинговых исследований, предполагает наличие определенных социально-производственных условий в фирме и систему контроля качества.
Стратегия маркетинга фирмы направлена на то, чтобы соответствующим образом приспособить всю деятельность фирмы к быстро меняющимся внешним факторам. В основе стратегии маркетинга лежат следующие положения: сегментация рынка; выбор методов и средств маркетинга; выбор времени выхода на рынок.
Сегментация спроса основана на применении разных критериев деления потребителей на группы, предъявляющие разный по качеству и объему спрос на товары.
Выбор целевых рынков должен предоставить фирме возможности для достижения поставленной ею цели. При этом рынок должен быть достаточно емким; предоставлять возможности для роста; не быть объектом коммерческой деятельности конкурирующих фирм; характеризоваться некоторыми неудовлетворенными потребностями, которые данная фирма может удовлетворять.
Выбор метода выхода на рынок состоит в решении вопросов приобретения акций других фирм, расширении собственного производства, долевом сотрудничестве с другими фирмами.
Выбор метода и средств маркетинга предполагает определение спроса выхода фирмы на конкретный сегмент рынка. На покупателя воздействуют факторы, связанные не только с самим товаром, но и местом продажи, способами продвижения товара на рынок и ценой.
Если фирма может влиять на качество товара и его цену, тогда возможны комбинации: низкое качество и низкая цена; низкое качество и средняя цена; среднее качество и средняя цена; высокое качество и высокая цена и т. д.
Механизм ценообразования представляет собой, с одной стороны, связь между ценой и ценообразующими факторами; с другой - формирование цены, технологию ее зарождения, функционирования, изменения. Моделирование ценовой политики осуществляется поэтапно, в определенной последовательности:
Определение цели предприятия. Наряду с максимизацией прибыли, в зависимости от обстоятельств, она может сводиться к обеспечению выживаемости, завоеванию лидерства, увеличению доли рынка, объема продаж, максимизации темпов роста;
установление характера рынка, который определяется количеством и размером предприятий-конкурентов: отдаются ли предпочтения на рынке какому-либо из конкурентов (свободная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, монополия);
анализ покупательского спроса. Как отмечалось, на его величину влияют различные факторы: потребность в товаре, отсутствие замены или конкурентов, платёжеспособность потенциальных покупателей, потребительские предпочтения. Определяется эластичность спроса;
исследование уровня рыночных цен. Фирма позиционирует (то есть определяет восприятие потребителем своих товаров в сравнении с товарами конкурентов). С данной целью делаются сравнительные покупки, в результате которых проводится анализ цен, товаров, качества и т. д.);
анализ издержек. Фирма определяет зависимость общих издержек от изменений объема производства, определяет закономерности предельных издержек. При этом эффективный подход к ценообразованию предполагает первоочередность анализа уровня цен, определяющих объем продаж, масштаб производства, а уже затем их соотношение с затратами.
Примером является деятельность японских автомобильных фирм. В начале 90-х годов у них существенно увеличилась зарплата рабочих и, соответственно - издержки производства. Однако вместо того, чтобы пойти по очевидному пути повышения цен, фирмы поменяли всю коммерческую политику: занялись сокращением затрат (в том числе путем возможности досрочного ухода рабочих на пенсию, переноса сборочных производств в страны, где заработная плата ниже, и т. д.). В итоге модель «Тойота» подешевела на 10%.
Рассмотрим методы ценообразования в машиностроении.
МЕТОД ПОЛНЫХ (СРЕДНИХ) ИЗДЕРЖЕК. Предприятие на рынке запрашивает цену товаров, способную возместить затраты и обеспечить максимально возможную прибыль на основе стандартной наценки в зависимости от вида товара. Например, на табачные изделия практикуется наценка 20%, книги - 34%, женские платья - 40%. Данный метод стыкуется с существующей практикой калькулирования себестоимости, что также объясняет его предпочтение для многих отечественных производственных структур.
Вместе с тем налицо и существенные недостатки: затратный механизм ценообразования, обусловливающий слабую заинтересованность к их снижению; понижается конкурентоспособность товара; слабая связь с уровнем спроса.
МЕТОД МАРЖИНАЛЬНЫХ ИЗДЕРЖЕК - новое явление в отечественной практике, базирующееся на разделении затрат на постоянные и переменные. При ценообразовании учитываются фактические переменные издержки на единицу продукции, которые увеличиваются на сумму предельного дохода. Назначение последнего - покрытие постоянных затрат и обеспечение приемлемой прибыли предприятию.
Его очевидное преимущество - сокращение общей величины затрат предприятия, что стратегически существенно для российских производственных формирований с их жесткой конкуренцией с зарубежными партнёрами. Применяя вариант «сокращенных затрат», производитель, получая выигрыш в увеличении объема продаж, одновременно имеет возможность компенсировать непокрытые постоянные издержки за счет повышения предельного дохода. В то же время применение данного метода весьма ограничено в силу ряда причин: неурегулированность соотношения принципов управленческого и налогового учета, остающаяся высокой степень государственного регулирования отечественного ценообразования, низкая квалификация администрации и т.п.
УСТАНОВЛЕНИЕ ЦЕН НА ОСНОВЕ ОЩУЩАЕМОЙ ЦЕННОСТИ ТОВАРА. Основным фактором выступают не издержки предприятия, а восприятие потребителя. Для этого в маркетинговой и сбытовой политике фирм используются специальные приемы, а цены призваны соответствовать ощущаемой ценности товара. Для этого исследуются модели потребительского поведения, ценностные представления покупателей. Также применяются неценовые методы воздействия: сервисное обслуживание, гарантии покупателям и т.д.
РАСЧЕТ ЦЕНЫ НА ОСНОВЕ ОБЕСПЕЧЕНИЯ БЕЗУБЫТОЧНОСТИ И ЦЕЛЕВОЙ ПРИБЫЛИ. Фирма стремится установить цену, обеспечивающую ей желаемый объем прибыли. Например, компания «Дженерал Моторс»- назначает на свои автомобили цены с таким расчетом, чтобы получить 15 - 20% прибыли на вложенный капитал. Строятся специальные графики общих издержек (постоянных, временных) и ожидаемой выручки при различных объемах продаж. Кривая выручки зависит от цены товара. Подбирается такое сочетание объема выпуска и цены, которое обеспечивает нужную прибыль. Такой метод ценообразования требует от фирмы рассмотрения различных вариантов цен, их влияния на объем сбыта, необходимый для обеспечения безубыточности и обеспечения целевой прибыли.
Сопоставление подходов ценовой политики свидетельствует о необходимости избавления от пассивных методов ценообразования, все большей его активизации в прогрессивном преобразовании экономики российских предприятий, устранении ее затратного характера.
Значение ценообразования в машиностроении
Главной целью деятельности коммерческих предприятий (к которым относятся в том числе и предприятия машиностроения) является получение прибыли. Прибыльность предприятия в значительной степени определяется ценовой политикой. На разных этапах жизненного цикла предприятия (и продукции) приоритетными являются разные подцели – например, завоевание рынка, подавление конкурентов, стабилизация доходов и т.д. Эти подцели и положение предприятия в отрасли определяют ценовую политику.
Возможная связь целей с ценовыми политиками:
- сохранение существования фирмы в условиях избытка производственных мощностей, интенсификации рыночного курса, изменений в предложении и спросе – политика краткосрочного снижения цен;
- максимизация прибыли в краткосрочном периоде – в приоритете как можно более быстрое получение прибыли, долгосрочная перспектива не принимается во внимание. Обычно применяется в условиях нестабильности – либо экономической, либо при смене владельцев предприятия (принцип «после нас хоть потоп»). Снижение или повышение цены в таких условиях определяются спросом и издержками;
- максимизация оборота в краткосрочном периоде – цена определяется эластичностью спроса на товары машиностроительного предприятия (если спрос эластичен, цены опускаются, если неэластичен – поднимаются);
- максимизация объема сбыта в натуральном выражении. Применяется, если наблюдается затоваривание либо компания планирует изменить номенклатуру производимого оборудования и стремится избавиться от запасов старой продукции. Цены снижаются;
- снятие сливок – установление высоких цен в условиях наличия серьезных преимуществ перед конкурентами (как правило, используется при начале выпуска новых разработок).
Ценообразование в машиностроении по видам продукции
При определении стратегии ценообразования традиционно продукцию машиностроительной отрасли разделяют на три категории:
- предназначенная для замены реализованных ранее изделий;
- однотипная продукция, полученная в результате развития некоего параметрического ряда;
- новая продукция (осваиваемая впервые).
Для первой категории продукции при ценообразовании учитывают ценовую политику конкурентов (выпускающих максимально близкие аналоги, либо делают поправку на преимущества собственные либо конкурента), а также себестоимость продукции и ожидаемую норму прибыли. Пересмотр цен может осуществляться при изменении внутренних и внешних условий, например, изменении цен на сырье и материалы, налоговых ставок, норм и нормативов расходов, трудоемкости, энергоемкости и материалоемкости.
Для второй группы за базу принимают цену выпускаемой ранее модели. В зависимости от изменения параметров самого изделия проводят корреляционный анализ, определяя связь между изменением себестоимости изделия и его характеристиками.
Замечание 1
Наиболее сложным является определение цен на принципиально новую продукцию.
Если какие-то аналоги существуют, то сравниваются их технические, эксплуатационные характеристики, затраты на эксплуатацию, срок службы и т.п. Часто новое оборудование решает те же задачи, что существовавшее ранее, но на более высоком уровне (имеет более высокую производительность или более экономично при использовании). Если новое оборудование заменяет труд человека, также рассчитывается ее производительность, ожидаемые затраты на эксплуатацию, заработная плата сотрудников при производстве того же объема работы, экономия от внедрения. Все эти сведения могут использоваться как база при определении стоимости нового оборудования.
Цена продукции – это денежное выражение ее стоимости. Стоимость продукции характеризуют: во-первых, количеством затраченного общественно- го труда при производстве и реализации продукции и, во-вторых, полезностью продукции для потребителя.
Затраты общественного труда измеряют издержками производства и реа- лизации продукции, в которых учитывают труд прошлый, овеществленный в материалах, комплектующих изделиях, энергоносителях, станках, инструмен- тах, и труд живой, включаемый в издержки в виде основной и дополнительной зарплаты ППП и отчислений на социальные нужды.
Полезность продукции характеризуют потребительскими свойствами,
техническими и качественными показателями продукции. Причем, чем больше полезных свойств имеет изделие (товар), тем выше его полезность и стоимость.
В условиях рыночных отношений цены устанавливают свободно на осно-
ве согласия (торга) продавца и покупателя, хотя имеют место и следующие ог-
раничители:
Издержки < Цена ≤ Платежеспособный спрос.
В рыночной экономике все, что предлагают к продаже на рынке, является товаром, т. е. это движимое и недвижимое имущество, производственная про- дукция, выполненные работы, оказанные услуги. Под термином «товар» пони- мают все то, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования и потреб- ления. Понятие «товар» не ограничивается физическими объектами. Товаром называют и все то, что способно оказать услугу, удовлетворить нужду при со- ответствующей плате за нее.
Производство услуг отличается от производства физических продуктов тем, что услуга неовеществляема, неотделима от процесса производства, не
поддается стандартизации и хранению.
Любой товар имеет цену, при этом уровень цены на рынке зависит от спроса и предложения.
Спрос – это фундаментальное понятие рыночной экономики, означающее обеспеченное платежными средствами намерение потребителей приобрести данный товар. Спрос характеризуют его величиной, означающей количество
товаров, которое покупатель желает и способен приобрести по данной цене в данный период. Объем и структура спроса зависит как от цен на товар, так и от неценовых факторов, таких как мода, доходы потребителей, а также от цен на другие товары, в том числе на товары-заменители. Различают индивидуальный
спрос, спрос на данном рынке товаров и совокупный спрос. Совокупный спрос – это общий объем спроса на товары и услуги в стране; зависит от доходов насе- ления и фирм-покупателей товаров.
Предложение – это стремление, желание производителя (продавца) пред- ложить к продаже свои товары. Количественно измеряется величиной, объемом предложения, т. е. количеством товаров и услуг, которое производитель желает
и может продать по данной цене в определенный период времени.
На основе изучения реакции покупателей на изменения цен товаров сформулированы закон спроса и закон предложения.
Закон спроса гласит, что повышение цен обычно ведет к уменьшению величины спроса, а снижение цен – к ее увеличению (при прочих равных условиях).
Закон предложения гласит, что повышение цен обычно ведет к росту ве-
личины предложения, а снижение цен – к ее уменьшению (при прочих равных условиях).
Взаимодействие спроса и предложения на рынке можно представить в виде графика (рис. 4.2).
Цена
предложение
Равновесная цена
Рис. 4.2. Взаимодействие спроса и предложения на рынке: Ц1, Ц2 – цена соответственно ниже и выше равновесной; К1, К5 – величина соответственно спроса и предложения
по цене выше равновесной; К2, К4 – величина соответственно спроса и предложения при цене ниже равновесной; К3 – величина спроса
и предложения при равновесной цене
На рис. 4.2 представлены три возможные рыночные ситуации:
1) при цене выше равновесной производитель заинтересован выпустить и предложить к продаже большее количество товаров (К5), но покупатели могут купить по этой цене только ограниченное количество (К1) товаров; тогда при- сутствует избыток товара на рынке – перепроизводство, затоваривание – зона избытка отмечена параллельной штриховкой;
2) при равновесной цене покупатель готов купить весь предлагаемый то-
вар (К3) – возникает рыночное равновесие;
3) при цене ниже равновесной покупатель готов купить большее количе-
ство товара (К4), чем предлагает производитель (К2), тогда возникает дефицит –
зона дефицита отмечена вертикальной штриховкой.
Рыночная равновесная цена постоянно колеблется, как маятник в ту или другую сторону, что связано с постоянным изменением спроса и предложения.
Например, если увеличились доходы покупателей, то увеличивается спрос. Это заставляет производителей увеличивать объемы производства, если позволяют
имеющиеся мощности, или вкладывать средства в наращивание мощностей. Рынок балансирует спрос и предложение через изменения цен. Цена будет ко- лебаться то вверх, то вниз по отношению к равновесному уровню пока не дос-
тигнет его, а объемы предложения не уравняются с объемами спроса. В этой ситуации уже не будет ни дефицита, ни избытка товаров, следовательно, не бу- дет импульсов к изменению цен.
Равновесная цена представляет собой такую цену, при которой удается продать все количество товаров, которое изготовители (продавцы) согласны при такой цене предложить на продажу.
Наряду с законами спроса и предложения в свободном ценообразовании
учитывают закон ценовой эластичности спроса, который гласит, что спрос мо- жет постепенно увеличиваться с уменьшением цены – это эластичный спрос, или мало меняться с уменьшением цены – это неэластичный спрос. Например, предприятие производит и реализует автомобили обычные (рядовые) по цене
300 тыс. руб. за штуку, при этом определен спрос в объеме 10 тыс. штук. Если предприятие понизит цену до 200 тыс. руб. за единицу, то спрос резко возрас-
тает до 100 тыс. штук. Это и есть эластичный спрос, показанный на рис. 4.3.
300
Рис. 4.3. График эластич- ного спроса: Ц – стои- мость автомобиля, тыс. руб.; ОП – объём производства, тыс. шт.
0
Выручка от реализации продукции по цене Ц1 = 300 тыс. руб. составит: В1 = 300 10000 = 3 млн руб. Выручка от продажи продукции по более низкой цене Ц2 = 200 тыс. руб. составит: В2 = 200 100000 = 20 млн руб. Явная выгода, так как В2 > В1.
Если предприятие производит и предлагает потребителям престижные
(дорогие)
автомобили, высшего класса, высшего уровня качества и комфортно- сти по цене 3
млн руб. за единицу, то при изучении спроса выявляется круг по- требителей 3
тыс. человек. При снижении цены до 2,5 млн руб. спрос увеличит- ся до 4 тыс.
единиц – это неэластичный спрос, показанный на рис. 4.4.
Рис. 4.4. График неэластич- ного спроса: Ц – стоимость автомобиля, млн руб.;
ОП – объём производства,
Выручка от реализации продукции по Ц1 = 3 млн руб. составит:
В1 = 3,0 3000 = 9 млрд руб.; по цене Ц2 = 2,5 млн руб. В2 = 2,5 3500 =
8,75 млрд руб., т. е. В2 < В1. Это объясняется тем, что круг покупателей доро-
гих машин очень ограничен и цена не будет иметь решающего значения для ус-
пеха предприятия, так как покупатель, желающий купить эту модель, готов платить любую цену.
Степень чувствительности покупателей на изменение цен с точки зрения
объема покупаемых товаров характеризует коэффициент ценовой эластично-
сти, который определяют по формуле:
S S /S S
|
|
Ц2 Ц1 / Ц2 Ц1
где S1 – объем продаж по первоначально установленной цене (Ц1), шт; S2 –
объем продаж по пониженной цене (Ц2), шт.
Для рассмотренного примера при продаже обычных рядовых автомоби-
лей коэффициент ценовой эластичности составит:
р 100 10/100 10
300 200/300 200 0,200 4,09
при продаже престижных автомобилей:
п 3,5 3,0/3,5 3,0
2,5 3,0/2,5 3,0 0,091 0,846
Следует иметь в виду, что знак «–», возникающий при расчете не учитывают. Эластичный спрос имеет место в тех случаях, когда Кцел > 1 и небольшие изменения в цене приводят к большим изменениям в размерах спроса; при этом общий доход возрастает при снижении цены и наоборот уменьшается при уве-
личении цены.
Неэластичный спрос имеет место в тех случаях, когда Кцел < 1 и ценовые изменения незначительно влияют на величину спроса.
Эластичность спроса может меняться в зависимости от диапазона изме-
нения цен. При очень высоких ценах на товары объем продаж падает, особенно если есть выбор аналогичных товаров, товаров-заменителей. При очень низких
ценах спрос невозможно стимулировать снижением цены, так как рынок насы-
щен и дальнейшее снижение цены воспринимают как снижение уровня качества.
Право устанавливать, понижать или повышать цены принадлежит вла- дельцу товара – предприятию-изготовителю, оптовику или розничному торгов- цу. Государственное регулирование цен направлено на сохранение или измене- ние существующих уровней цен на отдельные виды товаров для устранения экономических и социальных противоречий. При этом применяют администра- тивное и косвенное регулирование. Административное регулирование преду- сматривает применение различных способов фиксации цен на определенном уровне, контроль цен, соглашение с предприятиями, установление границ и диапазонов цен. Косвенное государственное регулирование предусматривает обеспечение определенного уровня прибыли предприятия за счет субсидий, кредитов, налоговой политики, амортизационной политики и т.д.; воздействие на издержки производства через снижение цен на сырье и материалы, установ- ление льготных тарифов на энергоносители и перевозки; предоставление госу- дарственных заказов.
4.3.1. Методы определения цен
В классическом понимании цена включает в себя материальные и трудо-
вые затраты и прибавочный продукт:
Ц = W + T + П, (4.5)
где W – материальные затраты, руб.; Т – трудовые затраты в денежной форме,
руб.; П – прибавочный продукт, руб.
Материальные и трудовые затраты формируют себестоимость продукции,
Ц = С + П, (4.6)
где С – себестоимость продукции, руб.; П – прибыль, руб.
Принципиальная схема определения цены представлена на рис. 4.5.
Сфера производства Сфера обращения
Труд овеществлённый
Труд живой
Издержки обращения
Материальные затраты Амор-
Издержки
Издержки
необходимый прибавочный
и прибыль
и прибыль
Сырьё Мате-
риалы и ком-
быль пред-
снабженческо- сбытовых организаций
торговых организаций
Себестоимость продукции Отпускная цена предприятия Оптовая цена промышленности Розничная цена
Рис. 4.5.
Схема формирования цены
Наиболее простой метод определения цены – «средние издержки плюс прибыль» . При этом прибыль может быть определена «затратным» на ос- нове принятой рентабельности продукции по отношении к себестоимости (4.7) или «противозатратным» методом (4.8).
П прод, (4.7)
где прод – процент рентабельности продукции, \%;
пр ва, (4.8)
где Sопф – стоимость основных производственных фондов, руб.; пр-ва – процент рентабельности производства, \%.
Процент рентабельности продукции изготовитель устанавливает само- стоятельно. Но в процессе торга покупатель желает обеспечить равновыгодные с изготовителем условия получения дохода от использования приобретенной
продукции. Равная выгодность может быть достигнута в том случае, если эко- номический эффект от производства и эксплуатации будет поделен пополам. Тогда прибыль изготовителя должна составить Э/2 (Э – экономический эф-
фект), а рентабельность продукции:
Рентабельность производства по отношению к стоимости производствен- ных фондов может быть установлена на уровне процентной ставки рефинанси- рования ЦБ РФ, т. е. капитал, вложенный в основные производственные фонды и оборотные средства, должен приносить доход не ниже, чем капитал, вложен- ный в банк.
В рыночной системе хозяйствования применяют метод определения цены по принципу «целевой нормы прибыли», когда на основе анализа устанавлива- ют точку безубыточности (порог рентабельности), определяют целевую при- быль и рассчитывают (назначают) цену, обеспечивающую «целевую норму прибыли» при установленных объемах производства и продаж.
Анализ точки безубыточности выполняют в такой последовательности:
– на основе калькуляции себестоимости определяют постоянные и пере-
менные издержки на единицу продукции;
– на основе установленного объема производства и продаж определяют общую сумму постоянных и переменных расходов на установленный выпуск
продукции;
– исходя из нужд и стратегических целей предприятия, определяют целе-
вую прибыль и целевой доход путем суммирования производственных расхо-
дов, накладных расходов и целевой прибыли;
– цену продукции определяют как результат деления целевого дохода на установленный объем производства продукции.
Точка безубыточности характеризует такой уровень производства, при котором величина выручки от реализации продукции равна издержкам произ-
водства и обращения этого продукта; может быть рассчитана по формуле (4.10).
Анализ точки безубыточности представлен на рис. 4.6.
издержки
П цел
|
|
– годовые постоянные издержки, руб.; Цед – цена единицы продук-
|
|
издержки (на единицу продукции), руб./шт;
– удельные переменные
где Пцел – целевая прибыль, руб.
Кроме того, при определении цены на продукцию машиностроительных
предприятий различают три группы выпускаемой продукции:
1) продукция, предназначенная для замены ранее реализованных изделий;
2) продукция однотипная, но являющаяся развитием определенного па-
раметрического ряда;
3) принципиально новая продукция, впервые осваиваемая в России.
Для продукции первой группы периодически проводят пересмотр дейст-
вующих цен в связи с изменениями внешних и внутренних условий хозяйст- венной деятельности (изменение цен на сырье, материалы, комплектующие из- делия; тарифов на электроэнергию, перевозки; налоговых ставок; норм аморти- зации; снижение норм расхода материалов, норм трудовых затрат и т. д.). В этом случае проводят тщательное обоснование изменения статей калькуляции и цену определяют применительно к новым условиям хозяйствования.
Для продукции второй группы цену рассчитывают по экономическим мо- делям, отражающим изменение статей расходов в зависимости от изменения определенного параметра изделия. Экономические модели, разработанные ме- тодом корреляционного анализа, определяют закономерность изменения себе- стоимости от изменения параметра, на основе которой рассчитывают сначала себестоимость, а затем и цену изделия.
Особую сложность вызывает расчет цены на принципиально новую про- дукцию, впервые выпускаемую на предприятии или в стране. В этом случае выбирают базовое изделие, с которым сравнивают новую машину по техниче- ским, эксплуатационным характеристикам, затратам на производство и экс- плуатацию базовой и новой техники. Могут быть случаи, когда аналога новой машины вообще не существует. Тогда определяют текущие и капитальные за- траты на выполнение той работы, которая перекладывается на новую машину.
Для принципиально новой техники рассчитывают верхний и нижний предел цены . Верхний предел цены – это такой ее уровень, превышение которого делает изделие невыгодным для покупателя по сравнению с базовой моделью. Рассчитывают по формуле:
|
|
Иб – текущие издержки потребителя при использовании новой и базовой моде- ли, руб.; Кн, Кб – необходимые капитальные затраты потребителя при исполь- зовании новой и базовой модели, руб.
Нижний предел цены – это такой ее уровень, ниже которого изготовите-
лю становится невыгодно производить новую продукцию.
Разницу между верхним и нижним пределом цены рассматривают как экономический эффект (Э). Соблюдая равную выгодность для изготовителя и для покупателя, определяют норматив рентабельности продукции по формуле:
где Пизг – прибыль изготовителя, руб., рассчитанная как
Э Цвп Цнп.
За последние годы получил распространение метод образования цены с
учетом рентабельности производства. Суть его в том, что уровень рентабельно-
сти продукции определяют с учетом рентабельности производства по формуле:
пр ва Sпф
где пр-ва – уровень рентабельности предприятия, \%, определяемый по норме дисконта (может быть принят банковский процент, нормативный коэффициент эффективности или уровень инфляции); Sпф – среднегодовая стоимость произ- водственных фондов, т. е. основного и оборотного капитала, руб.; Сгод – полная себестоимость годового объема производства и реализации продукции, руб.
Пример. Годовой объем производства и продаж равен 2000 шт. Полная себестоимость изделия по калькуляции 30 тыс. руб. Стоимость производствен- ных фондов 100 млн руб. Норма дисконта 0,15.
0,15 100000
Ц = 30 (1 + 0,25) = 37,5 тыс. руб.
В рыночной системе хозяйствования преобладает конкурентный рынок, на котором представлено такое большое количество продавцов и покупателей, которое не позволяет ни тем, ни другим существенно влиять на уровень равно- весных рыночных цен. Но бывает и монополизация рынка, т. е. такая ситуация, когда, либо один продавец, либо на долю какого-то продавца приходится боль- шая часть общего объема продаж. В этих условиях монополист может устанав- ливать более высокие монопольные цены, т. е. диктовать свои условия покупа- телям. Монополист, пользуясь доминирующим положением на рынке, может сократить объемы производства и повысить цены, включив в них необоснован- но высокий размер прибыли или необоснованно высокие издержки, либо то и другое. Повышение монопольных цен может происходить скрытым образом,
например, путем преднамеренного снижения качества продукции. Тогда при той же цене уменьшается количество потребительных свойств товара, напри- мер, снижен объем комплектации, объем сервисных услуг и др. Скрытым по- вышением цены считается снижение качества при неизменной цене или пони- жении цены при опережающем падении качества.
Выявлением доминирующего положения на рынке и монопольных высо- ких цен изначально занимался Государственный комитет по антимонопольной политике и поддержке экономических структур и его комиссии в регионах, ко- торые проводили анализ цен и себестоимости, сравнивали их с индексом ин- фляции и т. д. В последующем произошли преобразования Госкомитета РСФСР в Государственный антимонопольный комитет РФ, далее в Министерство РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства, а 9 марта
2004 г. Министерство было упразднено, и его полномочия переданы другим ве- домствам. Принадлежавшие Министерству функции контроля деятельности ес- тественных монополий и соблюдения законодательства о рекламе перешли к вновь образованной Федеральной антимонопольной службе. Положение о Фе- деральной антимонопольной службе принято Правительством России 29 июля 2004 г.
Также существуют естественные монополии, такие как Газпром, Элек-
тросбыт, Водоканал и другие. Государственное регулирование цен естествен- ных монополий осуществляют путем установления предельных цен на их про- дукцию, но при этом государство обязано покрыть их убытки, например, в слу- чае высокой инфляции.